Mart 1, 2022

‘Düşük Ürünle Birinci Olmamıza Gerek Yok’

ile america


En az bir ABD spor bahisleri operatörü, piyasaya ilk giren olmanın önemini satın almıyor.

kumarhane operatörü Bally’nin geçen hafta hala ince ayar yaptığını söyledi Bally Bahsi piyasaya sürülmeden önce ürün New York ve arizona.

CEO Lee Fenton şirketin hız yerine kaliteye öncelik verdiğini söyledi.

Fenton, yatırımcılara şirketin 4. çeyrek kazançlarında “Daha düşük kaliteli bir ürünle pazarlamak için ilk olmamıza gerek yok” dedi.

Bally sabrın kazandığını düşünüyor

Fenton, Bally Bet 2.0 spor kitabının New York ve Arizona’da piyasaya sürüleceğini söyledi. 1. yarı 2022.

Fenton, “Müşterilerin her zaman seçenekleri olacaktır ve ilk izleniminiz lansman zamanından daha önemlidir” dedi. “Ürün doğru olduğunda piyasaya sürülecek ve müşterilerimizle uzun vadeli güven ve değer oluşturmak için kısa vadeli kazanımları kaçırmaya hazırız.”

“Tam akışta devam eden irrasyonel harcamalarla, ABD merkezli ve kitlesel pazar için kullanımı kolay bahis ürünleri oluşturmaya odaklandık.”

Bally Bet için yeni platform

Ürün üzerine inşa edilmiştir. oyunlar oyuncu hesabı yönetim platformu (PAM) ve bahis.İşler spor kitabı motoru.

Bally’s geçen yıl her iki şirketi de satın aldı ve teknoloji platformlarını bir araya getirdik.

Fenton, “Bütün bu tesisat işleri oluyor ve artık uçtan uca bahisler yapabiliriz” dedi. “Yani dört hafta önce, bu konuda mutlak bir güvencemiz yoktu. Şimdi hepsi bu kadar ve çalışıyor. ”

Daha az seyahat edilen yol

Bu yaklaşım, onun izlediği yola neredeyse taban tabana zıttır. Caesars Spor Bahisleri New York’ta.

Caesars, TV pazarlamacılığıyla kapıdan çıktı ve 3.300$ promosyon teklifi. Ancak ürün talebe hazır değildi ve defalarca bozuldu.

Caesars şimdi rotayı tamamen tersine çevirdi ve TV reklamlarını durdurma sözü verdi.

Önce en kötüsü?

Daha geniş anlamda, operatörler ilk hareket eden avantajının değeri konusunda bölünmüş görünüyor.

PuanBahis dedim Cuma kazanç çağrısında, “başlangıç ​​çizgisinde” olmayı dört gözle bekliyordu. Ontario, Ohio ve Maryland.

PointsBet CEO’su “Daha önce her zaman bir cüzdan payı bahisçisiydik” sam swanell dedim. “Edindiğimiz her müşteri, MGM veya FanDuel’den kazanmak zorundaydık. İşte, platformumuza ilk olarak müşteri kazanma fırsatı.”

PointsBet, elbette, zaten kanıtlanmış bir ürüne sahiptir ve piyasaya ilk giren olmaktan daha fazla fayda sağlayabilir.

Analistler de temkinli

Analistler Jeffery Bally’nin planına da ikna olmadılar. Firma, ilk hamle avantajının “kritik” olduğunu savunarak Bally’nin notunu ‘bekleme’ notuna indirdi.

Jefferies, “İlk hareket eden konuları öğrendik” diye yazdı. “Michigan pazarı, aralarındaki değişimlere rağmen, sürekli olarak ilk beş oyuncu arasında %90 oranında yoğunlaştı. Ayrıca, MI’da başlangıçta bulunmayan büyük oyuncular, pay kapma mücadelesi veriyor, ancak 1. Gün operatörleri oldukları pazarlarda liderliğe ulaştılar.”

Bally’nin 4. çeyrek çağrısından başka ne öğrendik?

Bally’s New York’ta piyasaya sürülmeye hazır olduğunda, ağır pazarlamadan yine de çekinecek.

Fenton, “Bally’s’te, çizginin üzerinde önemli harcama yapan diğer oyuncularda gördüğünüz aynı tür taktikleri göreceğinizi sanmıyorum” dedi.

Bunun yerine operatör, müşterileri Bally’nin kliması veri tabanı. Ayrıca, büyük bir sıçramadan ziyade istikrarlı bir şekilde müşteri kazanmak için oynaması ücretsiz varlıklarını ve Sinclair TV ağlarını kullanacak.

Bally’s, bu planın kayıpları sınırlamaya yardımcı olması gerektiğini söyledi.

Etkileşimli bölümün şu geliri elde etmesi bekleniyor: 125 milyon dolar 2022’de FAVÖK zararı ile 60 milyon dolar.