Görüş: Spor Bahisleri Reklam Yönetmeliğinde Mutlu Ortamı Bulma

Karşısında Kuzey Amerika, spor bahisleri reklam kısıtlamalarının iki farklı yaklaşımı benimsediğini gördük.

ABD spor bahis pazarının çoğu aracılığıyla, düzenleyiciler operatörlere reklam yapmaları için geniş bir serbestlik vermeye istekliydiler, öyle ki en büyük savunucular bile birçok eyalette reklamların her yerde bulunmasından muhtemelen rahatsız oldular.

Sınırın hemen kuzeyinde Ontario spor bahisleri, düzenleyiciler tam tersi bir yaklaşım benimsiyor. Ontario’da reklamcılık o kadar kısıtlanmıştır ki, spor kitabı tanıtımlarının reklamını yapabilen neredeyse tek yer spor kitabının kendi web siteleridir.

Sorulmaya değer soru şudur: Her iki yaklaşım da hizmet etmesi gereken insanlara gerçekten hizmet ediyor mu? Reklam için hava dalgalarına, binalara ve neredeyse tüm olası ortamlara izin vermek gerçekten topluluğun çıkarına mı? Benzer şekilde, mevcut hizmetler hakkında gerçek bilgileri kısıtlamak gerçekten yararlı bir tüketici koruma stratejisi mi yoksa müşteri koruma tiyatrosu mu?

(Editörün notu: Legal Sports Report, ABD ve Kanada’daki düzenlenmiş spor kitaplarıyla reklam ilişkilerini sürdürmektedir. Reklam açıklamamızda daha fazlasını okuyun. Yazarın görüşleri, LSR’nin görüşlerini temsil etmek zorunda değildir.)

Bir Goldilock sorunu mu?

Her durumda, reklam kısıtlamalarının, tüketicilere bilgi akışına izin verecek ve kumar bilgilerine boğulmaması gerekenlerin olmamasını sağlamak için gerekli korumaları sağlayacak şekilde olduğu bir nokta vardır.

Bununla birlikte, bu denge noktası muhtemelen şu anda Kuzey Amerika’da benimsenen aşırı uçlardan hiçbirinde değildir.

İzin verilen yangın hortumu yaklaşımı Amerika Birleşik Devletleri neredeyse kesinlikle çok müsamahakar. Eğer Birleşik Krallık tahmin edici potansiyel sonuçların, yolun aşağısındaki bu izin verici yaklaşımla ilişkili önemli maliyetler olabilir.

Karşı kutupta Ontario spor bahisleri reklam kuralları

Diğer uçta, tam karşısında kuzey sınırı Yeni oyun düzenleyicisinin o kadar önemli reklam kısıtlamaları getirdiği Ontario’da, tüketiciler iyi bir anlaşma yapıp yapmadıklarını öğrenmek için genellikle karanlıkta kalıyor.

Ontario’nun kısıtlamaları öyledir ki, bir bahisçinin bir spor kitabının teklifleri hakkında etkili bir şekilde öğrenebileceği tek yer, operatör tarafından doğrudan iletişim kurulmasına izin verene kadar spor kitabının kendi web sitesinden (veya uygulamasından) olur. Zorluk, elbette, bir düzineden fazla uygulamanın onaylanmasıyla, birinin gerçekten iyi bir anlaşma bulmaya kararlı olması gerekiyor.

Çoğu insan bunun için dikkat süresinden yoksundur. Bu, tüketicilerin zaten aşina olduğu bir ürünün avantajına sahip olan eski gri piyasa operatörlerinin veya TV yayınlarına entegre edilmiş büyük markaların işine geliyor.

Yetersiz ABD modeli mi?

Genellemelerle konuşursak – ki bu her zaman risklidir, ancak bu durumda adildir – Amerika Birleşik Devletleri kumar reklamlarını kısıtlamak için pek bir şey yapmıyor.

Genel olarak, ABD düzenleyicileri, sorunlu bir kumar programıyla temasa geçmek veya bir kendini dışlama programının mevcut olduğunu bildirmek için bir araç sağlama ihtiyacı gibi düşük seviyeli gereksinimler getirmeyi seçmiştir.

Çoğu şirket, “Peppa Pig” bölümlerini spor bahisleri reklamlarıyla boğmayacak kadar akıllı görünüyor, ancak bu, çocukların her spor izlediğinde veya birçok şehirde sokakta yürürken maruz kalmadıkları anlamına gelmiyor.

İlk Değişiklik büyük görünüyor

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki kumar reklamcılığı kısıtlamalarına karşı daha güçlü bir yaklaşım benimseme konusundaki tereddütlerin çoğu, İlk Değişiklik ve Yargıtay‘in yasal davranış reklamlarını engelleyen kısıtlamaları kaldırma geçmişi.

İki önemli Yargıtay davası, 1999‘s Great New Orleans Broadcasting Association / Amerika Birleşik Devletleri ve 1993‘s Amerika Birleşik Devletleri v. Edge Broadcasting Company reklamcılığın nasıl dar yaklaşımlarla sınırlandırılabileceğini sınırlayan bir engel oluşturmuştur.

Çok fazla model

Ontario, reklam kısıtlamalarıyla diğer yöne gitti. AGCO’nun standartları şunları belirtir:

Kumar teşviklerini, bonusları ve kredileri bildiren reklam ve pazarlama materyalleri, bir operatörün kumar sitesinde ve aktif oyuncu onayı alındıktan sonra doğrudan reklam ve pazarlama yoluyla yapılanlar dışında yasaktır.

Standartlar o kadar kısıtlayıcıdır ki sektör paydaşlarının müşterileri mevcut teklifler hakkında bilgilendirmesini engeller. Aşırı kısıtlayıcı standartlar, kuşkusuz Amerika Birleşik Devletleri’nde meydana gelen reklam selinden kaçınmak için iyi niyetlidir.

Ancak, aşırı derecede kısıtlayıcı olmakla, tüketiciler ve o kadar iyi tanınmayan küçük markalar, ya televizyon yayınlarının sponsoru olarak öne çıkan büyük Amerikan markalarına ya da düzenleyiciler düzenlemeye başlamadan önce Kanada pazarına hizmet eden markalara karşı rekabet açısından dezavantajlı durumda.

Neden benimle ortada buluşmuyorsun?

En azından önceden değil, ne kadar reklamın yeterli olduğunu ölçmenin kolay bir yolu yoktur, ancak ne Amerikan yaklaşımı ne de Ontario yaklaşımı endüstrinin bir bütün olarak hizmet etmeyebilir.

İdeal bir dünyada, endüstrinin kendisi, en az dört yıldır arzu edilen bir hedef olmasına ve çok az ilgi görmesine rağmen, reklamcılık yönergeleri ve öz-polisle ortaya çıkar.

Reklamlara ilişkin makul kısıtlamalar, muhtemelen paydaşlar tarafından kabul edilebilir. Yeni düzenleyiciler bile, tüketicilerin hangi ürünlerin mevcut olduğu konusunda bilinçli kararlar vermelerine olanak tanıyan bir ortam yaratmaya açık olmalıdır.