Kitaplar Yüksek Reklam Harcamalarını Kısıtlamaya Hazır mı?

Her ay, “Hisse Senedi İzleme” serimiz, Wall Street genelinde ve ABD dışında en iyi küresel borsalarda spor bahis hisse senetlerindeki son trendleri inceliyor. Goldman Sachs’a göre, sıcak ABD spor bahis pazarının şimdi 2033 yılına kadar yıllık yaklaşık 40 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Ark Invest’ten önde gelen bir yatırım yöneticisi olan Cathie Wood, DraftKings’te büyük bir pozisyon aldı. Çok sayıda kurumsal yatırımcı spor bahisleri konusunda iyimser olduğu için yalnız değil. Spor bahisleri alanında halka açık en çok işlem gören şirketler arasındaki hisse senedi hareketlerini incelemek için her ayın başlarında buraya gelin.

Caesars Entertainment CEO’su Tom Reeg, 22 Şubat’ta, Super Bowl LVI’ya giden aylarda kontrolden çıkan yasal spor bahisleri endüstrisindeki müsrif harcamaların fonunda Wall Street analistlerine hitap etti.

Yeni spor bahisçileri kazanma yarışında çok sayıda rakibin çok gerisinde kalan Caesars, William Hill ABD’yi satın almasının tamamlanmasının ardından bahsi yükseltti. William Hill’in ABD segmentinin Caesars Sportsbook olarak yeniden markalaşması, şirketin çevrimiçi spor bahisleri ve iCasino tekliflerinden oluşan dijital varlıklarını genişletmek için 1 milyar dolar harcama sözü verdi.

Strateji, Manning ailesi ve aktör JB Smoove’un yer aldığı her yerde hazır ve nazır reklamlarla vurgulanan gösterişli bir reklam kampanyası içeriyordu. Ancak Reeg, geçen ay Caesars’ın reklamları şimdilik rafa kaldırmayı planladığını duyurduğunda aniden frene bastı.

Şimdilik Manning kardeşleri bir kenara bırakan Reeg, aya harcamadan pazar payını ele geçirmenin şaşırtıcı hesabının üstesinden gelmek için daha geniş bir strateji açıkladı. Reeg’in telgrafına göre bu kayma, ülkenin en büyük spor kitaplarının artık artan müşteri edinme maliyetlerini kaldıramayacağını gösterebilir. Ocak ayında Caesars, çevrimiçi spor bahisleri pazar payında New York’ta liderliğe yükseldi ve o zamandan beri FanDuel’den vazgeçti.

Salı günkü 2021 dördüncü çeyrek kazanç çağrısında Wall Street analistlerine hitap eden, #Sezar Eğlence CEO’su Tom Reeg bunun sinyalini verdi $CZR spor bahisleri reklamlarına yaptığı harcamaları önemli ölçüde azaltacaktır.@MattRybaltowski her şeyi alt üst ediyor —https://t.co/IgDadgPoby

— Spor Kolu (@sports_handle) 23 Şubat 2022

Görüşme sırasında Reeg, “Önemli bir oyuncu olmak için yola çıktık ve bu düşündüğümüzden çok daha hızlı gerçekleşti” dedi. “Sanırım çoğunuz beni gereksiz yere para harcamayan biri olarak tanıyorsunuz.”

Reeg’in beklenmedik pivot anları Spor Saplı Şubat ayı aylık hisse senedi izle. Önde gelen oyun şirketlerinin, 2022 boyunca yeni bahisçileri cezbetmeye devam ederken satın alma maliyetlerini nasıl kısıtlayacaklarına dair zorlu iş kararlarıyla boğuşmasını bekleyin.

Kolda bir atış mı yoksa devam eden kasvet mi?

Caesars’ın değişimi, ana rakipleri için bir hediye olabilir. Örneğin Caesars, başlangıçtan itibaren verimli bir müşteri tabanı oluşturmak amacıyla New York’taki yeni bahisçiler için müşteri dostu bir kayıt bonusu teklif etti. Şimdi, Caesars harcama konusunda kemerini sıkarken, diğerleri de aynı şeyi yapabilir ve reklam bütçeleri daha yönetilebilir seviyelere dönebilir.

Reeg’in yorumlarına yanıt olarak Caesars, 22 Şubat’ta mesai sonrası %8 artışla hisse başına 80$’ı temizledi. Günler sonra, analistler değerleme modellerini şirketin harcamalarına göre ayarladıklarından, Caesars 85 doların üzerine çıktı. Son haftalarda 52 haftanın en düşük seviyelerine düşen bir avuç spor bahis hissesi sonunda kanamayı durdurmak için gereken turnikeyi aldı. DraftKings ayrıca 23 Şubat’ta hisse başına 20 doların üzerine çıkarak bir darbe aldı. Bir gün önce DraftKings, bir yılın en düşük seviyesi olan 16.56$’a kadar düştü. Mart ayı başlarında, yine de, her iki hisse de kazançlarından vazgeçti.

Sektör genelinde, kârlılık endişeleri arttıkça spor bahisleriyle ilgili hisse senetleri geçen yıl keskin bir şekilde düştü. Geçen baharda 20 milyar doların üzerinde değerlemeleri olan Flutter ve DraftKings, yatırımcıların endüstri devlerinin ne zaman kâr edeceğine dair şüphelerini dile getirmeleri nedeniyle hisse senedi fiyatlarının yarıdan fazla düştüğünü gördü. Bozgun, geçen yıl %40’tan fazla düşen Wynn Resorts, PointsBet ve Rush Street Interactive gibi diğerlerini de hırpaladı.

Tüm spor bahis hisseleri, March Madness önümüzdeki hafta başlamadan önce burada satışta.$PBTHF PuanBahis $RSI @RSInteractive_ $PENN @PNGamingInc
En iyi 3 imo. uzak dururdum $DKNG Nakit yakma sorunları yaşadıklarından ve daha fazla para toplamaları gerekebileceğinden.

– Will Meade (@realwillmeade) 6 Mart 2022

Geçen ayki kazanç çağrısında Wynn Resorts, bir konu hakkında yorum yapmadı. New York Postası kumarhanenin çevrimiçi spor bahisleri bölümünü geçen Mayıs’ın 3,2 milyar dolarlık değerine önemli bir indirimle satabileceğini bildir. Wynn’in spor bahislerinden uzaklaşması, üst düzey operatörlerin müşteri kazanmak için yaptığı abartılı harcama alışkanlıklarının sürdürülemeyeceğini gösterebilir. Pazarlama harcamalarını kısma ihtiyacı, ay boyunca spor bahisleri operatörlerinin baskın olduğu kazanç çağrıları.

FanDuel’in ana şirketi Flutter, şirketin 2021 için ön tam yıl sonuçlarını yayınladığı 1 Mart’ta birim ekonomisine de değindi. 2021 Mali Yılı boyunca, Flutter’ın ABD spor bahisleri 12 eyaletten dokuzunda %40’tan fazla pazar payını korudu Flutter, şirketin faaliyet gösterdiğini söyledi. Butik araştırma firması Eilers & Krejcik Gaming’e göre FanDuel, 2021’de ABD’deki %36 pazar payıyla rekabetten uzaklaştı. Eilers & Krejcik, FanDuel’in yıl boyunca çevrimiçi spor bahisleri pazar payında en iyi rakipleri DraftKings ve BetMGM karşısında çift haneli liderliğini koruduğunu tespit etti.

Flutter CEO’su Peter Jackson, diğerleri pazar payını artırmak için promosyonlara yoğun yatırım yaparken şirketin harcama disiplinini sürdürmeye devam ettiğini belirtti. Flutter’ın rakiplerinden geri çekilme, Flutter’ın LTV-CAC olarak bilinen bir oran için dinamikleri gelişmeye devam ederken geliyor, vurguladı. Oran, bir müşteri edinmenin maliyetine göre bir şirketin bahisçi başına uzun vadeli getirisini ölçer.

Ayrıca Flutter, FanDuel’in ABD pazarında en yüksek kazanma marjını elde etmesine yardımcı olduğunu iddia ettiği Same Game Parlay ürününün sonuçlarından da etkilendi. Jackson, ürün kalitesini artırmaya odaklanmanın “kullanıcı yapışkanlığını” artıracağını ve böylece müşteri tutma oranlarını artıracağını belirtti.

Jackson, kazanç çağrısında, “İstediğiniz kadar müşteri edinebilirsiniz, ancak müşterilerin harika bir deneyim yaşamasını ve sadık kalmasını sağlamak için ürüne ihtiyacınız var” dedi.

Flutter Eğlence (FLTR.L)

1 Şubat’taki açılış fiyatı: £11,235

28 Şubat kapanış fiyatı: £10,795

Kazanılan veya kaybedilen aylık yüzde: (-%3.9)

Yılbaşından bugüne değişiklik: (-8.1%)

Piyasa değeri: 16.5 milyar dolar (8 Mart itibariyle)

DraftKings (DKNG)

1 Şubat’taki açılış fiyatı: 22,21 $

28 Şubat kapanış fiyatı: 23.68$

Aylık kazanç veya kayıp yüzdesi: %6,6

Yılbaşından bugüne değişim: (-14.9%)

Piyasa değeri: 7,2 milyar dolar (8 Mart itibariyle)

DraftKings, 3 Mart’taki Yatırımcı Günü sunumunda, Kuzey Amerika çevrimiçi spor bahisleri ve iGaming için adreslenebilir toplam pazara ilişkin projeksiyonları kaldırdı. önceki tahminlerden. Şirket sunumda, DraftKings’in ayrıca daha hızlı ve daha verimli bir oranda müşteri kazandığını belirtti. Şirket, Pennsylvania, Colorado ve Connecticut dahil olmak üzere bu yıl 10 eyalette kar elde edeceğini tahmin ediyor.

MGM Tatil Köyleri (MGM)

1 Şubat’ta açılış fiyatı: 43,20 $

28 Şubat kapanış fiyatı: 44,29 dolar

Kazanılan veya kaybedilen aylık yüzde: %2,5

Yıldan bugüne değişiklik: (-%4.1)

Piyasa değeri: 16.5 milyar dolar

Sektördeki en iyi spor bahislerini ve iGaming hisselerini takip eden, borsada işlem gören bir fon olan Roundhill Spor Bahisleri ve iGaming ETF (BETZ), Şubat ayını yaklaşık %3 düşüşle 21.64$’dan kapattı. Geçen Nisan ayında BETZ, Haziran 2020’deki ilk çıkışından itibaren borsada işlem gören fonun fiyatını ikiye katlayarak 32.65 $ ile rekor seviyeye ulaştı.

Ancak ETF, sektördeki düşüşün ortasında son 11 ayda yaklaşık %45 düştü.