Casino Haberleri
Mart 8, 2022

Ontario Düzenleyicileri 4 Nisan Öncesinde IGaming Reklamcılık Standartlarını Açıkladı

ile america


Ontario’nun düzenlenmiş iGaming pazarının açılmasına bir aydan az bir süre kala, düzenleyiciler, reklam ve pazarlama standartlarıyla ilgili beklentilerini netleştirmek için Pazartesi günü özel bir web semineri düzenlediler.

90 dakikalık web semineri, Kanada Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) ve bir pazarlama ve araştırma derneği olan thinkTV tarafından gerçekleştirildi. Konuşmacılar arasında önde gelen oyun operatörlerini ve tedarikçilerini temsil eden ulusal bir ticaret birliği olan Canadian Gaming Association’dan Paul Burns ve iGaming’i düzenlemekten sorumlu iki devlet kurumu olan Ontario Alkol ve Oyun Komisyonu (AGCO) ve iGaming Ontario (iGO) temsilcileri yer aldı. eyalette.

600’den fazla katılımcının bulunduğu web seminerinden genel çıkarım, özel operatörlerin AGCO reklam yönergeleriyle ilgili yargılarını yorumlama ve kullanma sorumluluğudur. Standartları netleştirmek için iGO/AGCO’ya danışabilirler, ancak düzenleyiciler hiçbir reklam/pazarlama materyalini yayınlanmadan önce onaylamaz veya doğrulamaz. Ancak, komisyonun endişeleri varsa, AGCO operatörleri takip edecektir.

Ontario’da iş yapmak isteyen tüm operatörler için reklam ve pazarlama yönergeleri, AGCO’nun web sitesinde sorumlu oyun alt bölümü altında mevcuttur.

AGCO’da teknoloji ve uyumluluk üst düzey yöneticisi Jay Welbourn, “Bizim işimiz boşlukları bulmak ve boşlukları kapatmak değil – işimiz niyet ve hedefleri iletmek ve endüstrinin uyumlu bir şekilde hareket etmesidir” dedi. “Hedefimiz tüm reklamlar için bir onay kuruluşu olmak değil.”

Reklam standartları, reşit olmayanların, kendini dışlayan kişilerin veya yüksek riskli oyuncuların hedef alınmaması gerektiğini belirtir. Tüm reklamlarda sorumlu bir oyun mesajı yer almalı ve iGO logosu tüm operatör web sitelerinde, reklam kanallarında ve sosyal medyada bulunmalıdır. Operatörler, bonusları tanıtmak için halka açık reklamları kullanamaz ve oyuncuların para yatırma, kaydolma veya bonus teklif bilgilerini alabilmeleri için belirli bir düzeyde onay gerekir.

Temel reklam gereksinimleri

Komisyonun web sitesi asgari standartları açıklar. Bunlar arasında materyaller ve iletişimler:

  • Doğrudan okulların bitişiğindeki reklam panolarında veya diğer dış mekan ekranlarında veya diğer öncelikli olarak gençlere yönelik yerlerde görünün.
  • Çizgi film figürlerini, sembolleri, rol modelleri ve/veya asıl çekiciliği reşit olmayanları çeken ünlüleri/eğlenceli kişileri içerir.
  • Oyun oynamayı teşvik etmek için reşit olmayan veya reşit olmayan bireyleri kullanın.
  • Web siteleri de dahil olmak üzere medya ve mekanlarda ve dijital veya çevrimiçi medyada, öncelikli olarak reşit olmayanlara yönelik veya izleyicilerin çoğunun makul bir şekilde reşit olmamasının beklendiği yerlerde görünmek.
  • Tüm potansiyel olarak yüksek riskli kişilerin duyarlılıklarını, isteklerini, saflıklarını, deneyimsizliklerini veya bilgi eksikliklerini istismar edin veya başka bir şekilde kumar oynamanın erdemlerini övün.
  • Potansiyel olarak yüksek riskli oyuncuları cezbedin veya çekin. Bunun yerine, pazarlama iletişimlerini bilinen tüm yüksek riskli oyuncularla sınırlamak için önlemler alınacaktır.
  • Geçmişteki oyunları veya diğer mali kayıpları telafi etmenin bir yolu olarak oyunu teşvik edin.
  • Yanlış vaatlerde bulunacak veya kazanmayı olası sonuç olarak sunacak şekilde tasarlanmalıdır.

.Net reklamcılığı hala yasal

Ontario’da eyaletteki gri pazarları yavaş yavaş ortadan kaldırması beklenen düzenlenmiş bir pazarın başlatılmasına rağmen, .net reklamcılığı Kanada Tüketiciyi Koruma Yasası (Ceza Yasası) uyarınca hala yasal olacaktır. Bu yasalar, AGCO ve iGO’nun yetki alanı dışındadır ve Kanada’nın federal tüketici koruma yasalarına derinden bağlıdır.

“Eğer [gray market advertising] devam ederse, gerekli olduğunu düşünürsek yasanın yürürlükten kaldırılmasını talep edebiliriz. Piyasayı atlatmak için kullanılıyorsa, bu sorunu izlemeye devam edeceğiz” dedi Burns.

Burns, .net reklamcılığının, insanların ücretli sitelere akın etmesini sağlamak için bir satın alma aracı olarak kullanıldığını kaydetti. Web seminerindeki tüm taraflar, önümüzdeki aylarda bu konuyu yakından izleyecekleri konusunda anlaştılar.

Reklamın aşırı uyarılması

Web seminerinin soru-cevap döneminde önemli bir konu, Ontario tüketicilerinin çok fazla spor bahis reklamı bombardımanına maruz kalma olasılığıydı.

Mevcut hiçbir kural, spor bahisleri reklamlarının hacmini sınırlamaz. Bireysel yayıncılar, özellikle kablo TV alanında, oynayacak bir role sahiptir ve nihayetinde kaç tane kumar reklamının yayınlanacağını belirleyecektir. 30’dan fazla operatörün muhtemelen 4 Nisan’da veya civarında düzenlenmiş pazara girmesinden önce, spor bahisleri reklamlarının hacmi artmaya başladı.

BetRivers ve PointsBet eyaletteki kablolu ağlarda zaten reklam yayınlıyor. BetRivers, solisti olarak eski TSN Sportscentre yayıncısı Dan O’ Toole’u kullanırken, PointsBet kısa süre önce en yeni ortağı Trailer Park Boys ile bir reklam filmi yayınladı.

Gri pazar spor kitapları Bet99, Bet365 ve diğerleri, Ontario ve Kanada’da yıllardır kablolu TV ağlarında ve diğer medyalarda reklam yayınlıyor.

AGCO’dan Welbourn, “Hacim bir sorun olabilir” dedi. “Pazara yeni girenlerin reklama ihtiyacı olduğunu, isimlerini orada duyurmaları gerektiğini anlıyoruz. Burada gerçek bir gerilim var. Daha geniş, kamuoyu algısı hakkında düşünmemiz ve marka reklamcılığıyla bu tür kabul edilebilir aralıkta kaldığımızdan emin olmamız gerekiyor.”

Ek olarak, iGO’nun işletme sözleşmesinde reklamları hızlı bir şekilde sınırlandırmasına olanak tanıyan hükümler vardır. Ajans ve thinkTV, spor reklamlarındaki artışı yakından izlemeyi planlıyor.

ThinkTV Canada’nın başkanı ve CEO’su Catherine MacLeod, “Bu alanı nasıl yöneteceğimizi bulmak için çalıştığımızı söyleyebilirim ve umarım çok yakında size anlatacaklarımız olur” dedi. “Maalesef bugün değil. Bunun çok farkındayız. Bu konuda doğru noktaya gelmek için Responsible Gaming ve AGCO ve iGO ile birlikte çalışıyoruz. İzleyicilerimizle ilgili, zararı azaltmakla ilgili.”

Salı sabahı itibariyle AGCO, Annexio Limited (lottogo.ca), NSUS Limited (wsop.ca), PointsBet Canada, theScore Bet, Rivalry Corp. ve VHL Limited’e (888.ca) altı Ontario iGaming lisansı verdiğini onayladı. . gibi daha birçok spor kitabı HayranlarBirleşayrıca lisans onaylarına sahip olduklarını veya 4 Nisan lansmanından kısa bir süre önce resmi lisansları almaları gerektiğini duyurdular.




–